CPM og GRP i graven

- Den klassiske måde at prissætte netreklamer, der tæller hvor mange gange målgruppen er blevet eksponeret for reklamen, dur ikke længere. På det nye internet handler det om hvor lang tid du kan få målgruppen til at bruge på den virksomhed der markedsføres.

Sådan sagde Sarah Fey, præsident for det globale mediabureau, Isobar, da hun for en time siden sad i panelet på scenen og diskuterede hvor reklamerkronerne går hen på nettet, sammen med Pete Pete Blackshaw, Nielsen Buzzmetrics, Brett Brewer, Adknowledge, Larry Tanz, Liveplanet og Tim Shen fra videoblogsitet Rocketboom.

- En af vores kunder der bruger ca. 100 mio $ om året, og som tidligere var meget offline fokuseret, undersøgte hvor meget tid de fik for deres penge. Svaret var, at de 100 mio. offline-dollars gav dem i gennemsnit 6 minutter af målgruppens tid – om året. Det kunne de gøre meget bedre online ved at lave indhold, som brugerne havde lyst til at forholde sig til. Og ved at bruge traditionelle kanaler (bannere) til at få dem til at skabe opmærksomhed.

Traditionelt afregnes reklamer efter hvor mange tusinde visninger de har fået (Cost Per Mille) eller på TV efter Gross Rating Points – hvor mange procent der nås.