De tre bedste på video

Vel hjemme igen kan jeg her videreformidle et sidste indtryk fra turen. På vej hjem over Atlanten spurgte jeg de andre deltagere hvad de havde syntes bedst om. Jeg skrev det ned i et excelark, svang min tryllestav, og vupti - her er de tre bedste oplevelser, komplette med links til videooptagelser og det hele:

Vinder: Musikkens fremtid ligger i "the cloud"
Paneldiskussionen "Round II of the Distribution Wars" om musikken på nettet var onHollywood konferencens deltagernes klare favorit. Deltagerne fra Yahoo! Music, Napster, DivX, eMusic og MP3tunes var livlig og fuld af perspektiver. .
- Læs Programomtalen af paneldebatten "Round II of the Distribution Wars"
- Læs de to andre indlæg her på bloggen om "Round II...": "Digital Music" af Morten Kamper og "Ipoddens afløser?" af Svenn Andersen
- Se hele paneldebatten som video

Runner-ups: Exit strategier og brugergenereret indhold
Særligt to andre paneldebatter blev også fremhævet. I paneldebatten "Buy, Sell, or Hold: Exit Strategies for Private Companies", der blev nr. 2 i afstemningen, åbnede både storinvestoren Tim Draper og manden, der startede og solgte bloggersinc., Jason Calacanis, for posen.
- Læs programomtalen af paneldebatten "Buy, Sell, or Hold: Exit Strategies for Private Companies"
- Se hele paneldebatten "Buy, Sell, or Hold: Exit Strategies for Private Companies" som video

Hvad er det værd?
Paneldebatten "Consumer Generated Media - What's It Worth?" med spillere, der selv er aktivt engageret i "sociale services" på nettet satte sig solidt på tredjepladsen
- Læs programomtalen af paneldebatten "Consumer Generated Media - What's It Worth?"
- Se hele paneldebatten "Consumer Generated Media - What's It Worth?" som video

Med disse ord: læn dig tilbage i stolen, klik på linksene, og se det bedste fra Hollywood!

Billeder

Jeg har uploadet mine billeder som kan ses her: http://23hq.dk/kamper/album/650865

Digital Music

Kara Swisher var moderator i et af de mest spændende paneler på AO Hollywood med David Goldberg, Laura Goldberg, Jordan Greenhall, David Pakman og Michael Robertson. Det var en meget levende diskussion, med ivrig chat-deltagelse fra publikum i salen og resten af verden. Links til online video archive her I løbet af få dage.
Diskussion handlede om DRM, music industry economics, downloads og uploads. Musikindustriens fremtid. Check it out.

CPM og GRP i graven

- Den klassiske måde at prissætte netreklamer, der tæller hvor mange gange målgruppen er blevet eksponeret for reklamen, dur ikke længere. På det nye internet handler det om hvor lang tid du kan få målgruppen til at bruge på den virksomhed der markedsføres.

Sådan sagde Sarah Fey, præsident for det globale mediabureau, Isobar, da hun for en time siden sad i panelet på scenen og diskuterede hvor reklamerkronerne går hen på nettet, sammen med Pete Pete Blackshaw, Nielsen Buzzmetrics, Brett Brewer, Adknowledge, Larry Tanz, Liveplanet og Tim Shen fra videoblogsitet Rocketboom.

- En af vores kunder der bruger ca. 100 mio $ om året, og som tidligere var meget offline fokuseret, undersøgte hvor meget tid de fik for deres penge. Svaret var, at de 100 mio. offline-dollars gav dem i gennemsnit 6 minutter af målgruppens tid – om året. Det kunne de gøre meget bedre online ved at lave indhold, som brugerne havde lyst til at forholde sig til. Og ved at bruge traditionelle kanaler (bannere) til at få dem til at skabe opmærksomhed.

Traditionelt afregnes reklamer efter hvor mange tusinde visninger de har fået (Cost Per Mille) eller på TV efter Gross Rating Points – hvor mange procent der nås.

Brugervideoer bliver aldrig mass market

Brugerne er stormet på nettet med blogs og communities. Og bredbånds-udrulningen giver forhåbninger eller frygt (afhængig af hvem man er) om at brugernes egne videoproduktioner vil blive næste skridt.

Men vil det lykkes? Vil brugerne se hinandens hjemmevideoer – og er det en trussel mod den professionelle film branche?

Panelet i dagens første panel – ”is the web the new Hollywood” – var ikke skråsikre. Panelet, der bestod af topfolk fra AOL, Google Video, EMI, Yahoo! og Brightcove, var alle overbeviste om, at der helt sikkert kommer rigtigt mange videoer derud det næste stykke tid - og at brugerne vil se dem. Men, som en sagde, ”der er forskel på en enkelt viral videoe, der giver dig en uges succes og så på at skabe et brand, der gør at du kan holde et brugertal uge efter uge”.

Men det er ikke det samme som at brugergenererede videoer ikke dur. For selvom der ikke er mange der kan få brugertal der måler sig med de største tvshows, f.eks. ”American Idol” (det amerikanske svar på ”Scenen er din”, der for tiden holder 30 mio seere pr afsnit), kan de godt holde trit med mange mindre, lokale kabeltv produktikoner.

slut på konferencens første dag

Der er format over konferencen: 5-farvet sceneopbygning hvor talerne kommer ind bagfra. Live video i høj opløsning, reception ved poolen, 10 sponsorer og ikke mindst fri bar + mange små specialiteter hvor der også er tænkt på vegetarer.
Vi lejede en minibus for at komme ud til hhv Myspace og Mikkel Bondesen - alternativt skulle vi have kørt i 4 taxaer og den model var alle vist glade for. Carsten Bang, som har boet i LA, var var venlig at være chauffør og han styrede sikkert uden om alle kanernes forsøg på at standse os.
Konferencen åbnede forrygende med først Tony Perkins og ikke mindst Technoratis Peter Hirshberger satte scenen med et forrygende show med flere videos. Desværre var der ikke helt så meget musik over den ellers spændende VIP paneldebat.

Ikke kun ord - også ting

Konferencen her er ikke kun ord og talere.

Det er også services og produkter - nye hotte, specielt udvalgte.

Og ikke bare i foyeren i pausen. Nej der er lagt slots ind i programmet, hvor scenen bliver givet til minipræsentationer af hvad de har at tilbyde.

Vi skriver om det, når det kommer (hvis de er coole nok, forstås)!

"We're the giant brain...

...not the computers." Perter Hirshberg, EVP, Technorati læser teksten. Altså fortæller om blogrevolutionen, om user empowerment, og gør det fedt - med et par håndfulde særproducerede (? - ihvertfald sjove!) videoer i baghånden til at illustrere pointerne.

Han er første taler efter Tony Perkins åbning, hvor han erklærede web 3.0 åbnet her i aften.

I bedste socializing-stil startede konferencen med reception under palmerne ved hotellets pool lidt tidligere.

Lige nu hos myspace.com

Varmen stiger herinde i mødelokalet, hvor Shawn Gold, senior vice president marketing og content, fortæller. På skærmen kører hans powerpoint. Spørgelysten er stor.

Pengesiden i myspace er reklamer. Men af en ny type: Consumer empowerment marketing

Annocører kan relativt billigt oprette deres egen profil, på lige linie med de øvrige 62 mio. brugere, der lige nu er registreret. Og så kan de købe eksponeringer af tradioneller bannerreklamker - eller særligt skræddersyede applikationer, der giver communitiet nye muligheder.

Lige nu spiller Sean en video. Roger and over.

I 32000 fods højde på vej til Hollywood

Kl. nærmer sig 23.30 dansk tid, solen skinner over Great Slave Lake i det nordlige Canada, og vi er på vej til onHollywood. Flyet tog turen over Norge, Grønland, over ind over det amerikanske kontinent nordfra.

Blogger lige nu live fra rigtig mange meters højde. Spooky følelse.

(Tak til Kurt West Nielsen for ide og overskrift)

Virksomhedsbesøg på plads

Så er virksomhedsbesøgene på plads. Vores egen lille delegation skal, udover selve konferencen, besøge myspace.com, fuse entertainment - og til reception med konsulatet!

Nyttige links

Tak til Jon for det glimrende initiativ at starte en blog for deltagerne i FDIM/ITBs/FDIHs delegationsrejse til OnHollywood-konferencen.

Link til selve konference: http://www.alwayson-network.com/onhollywood/ hvis nogen skulle være i tvivl.